Une chaîne YouTube et les formats courts ont chacun un rôle : la question n'est plus seulement « faut-il ouvrir une chaîne YouTube ? », mais « quelle place donner à la vidéo, longue et courte, dans votre recrutement ? ». Voici comment y répondre, avec des chiffres que nous avons vérifiés à la source.
YouTube reste une audience de masse, y compris sur la télévision
Selon l'étude annuelle de l'Arcom sur les tendances audio-vidéo, réalisée avec Médiamétrie et le CSA (édition 2026), 48 % des Français de 15 ans et plus utilisent YouTube au moins une fois par semaine. La part monte à 69 % chez les 15-24 ans et à 64 % chez les 25-34 ans. Sur ce classement hebdomadaire, YouTube arrive deuxième, derrière Facebook (60 %) et devant Instagram (41 %) et TikTok (26 %) (Siècle Digital, 3 avril 2026). L'Arcom range par ailleurs YouTube parmi les trois plateformes les plus visitées en France dans son observatoire des audiences 2025.
Autre enseignement utile pour un recruteur : 67 % des utilisateurs regardent YouTube sur leur téléviseur, et 77 % visionnent des vidéos de plus de 30 minutes. Un témoignage de salarié de quelques minutes n'a donc pas à être raccourci à l'extrême pour trouver son public.
Shorts, TikTok, Reels, LinkedIn : les formats courts complètent la chaîne
Le même baromètre indique que 91 % des utilisateurs de YouTube regardent aussi des vidéos de moins de cinq minutes. Côté Shorts, le patron de YouTube a annoncé en juin 2025 une moyenne de 200 milliards de vues par jour. Prudence toutefois : YouTube compte comme vues toutes les impressions dans le flux Shorts, et ce chiffre mesure donc surtout l'ampleur du flux (Tubefilter, 18 juin 2025).
Des employeurs s'y essaient pour toucher les plus jeunes. Welcome to the Jungle a raconté en mars 2025 la campagne TikTok de Saint-Gobain pour recruter des alternants : des vidéos montrant le quotidien d'alternants, avec, d'après l'entreprise, un coût d'environ 0,80 € par clic. Il s'agit de chiffres communiqués par l'entreprise elle-même, à lire comme un ordre de grandeur et non comme une règle (Welcome to the Jungle, 3 mars 2025).
Sur LinkedIn, Reels ou TikTok, nous n'avons pas trouvé d'étude indépendante mesurant l'effet d'une vidéo sur le nombre de candidatures. Méfiez-vous des promesses du type « trois ou cinq fois plus de candidats » : elles viennent le plus souvent d'éditeurs d'outils, sans méthode publiée.
Une chaîne ou des formats courts ? Les deux ont un rôle
Notre lecture, qui relève de l'expérience et non d'une statistique : les formats courts servent de vitrine et vont chercher des candidats qui ne vous connaissent pas ; la chaîne YouTube sert de bibliothèque, où chacun retrouve en un lieu vos témoignages, vos métiers, vos journées types. Un même tournage peut alimenter les deux : un entretien de quelques minutes pour la chaîne, trois ou quatre extraits verticaux pour les réseaux.
Les bases de 2020 restent valables. Variez les contenus (interviews de collaborateurs, immersion dans un métier, coulisses), soignez titres et descriptions, classez vos vidéos en playlists et placez dans la description un lien vers votre page carrière et vos offres.
Ce que les candidats attendent : de la transparence
Le baromètre marque employeur de Welcome to the Jungle et Ipsos (octobre 2023, 1 000 actifs et 500 décideurs RH interrogés) montre que 75 % des candidats attendent de la transparence de la part des employeurs, surtout sur les perspectives d'évolution (60 %) et la politique de rémunération (50 %) (Welcome to the Jungle, 19 octobre 2023). Une vidéo convaincante ne cache donc pas les réalités du poste : elle laisse des salariés parler vrai de leur quotidien, de leur progression, de ce qui est difficile aussi.
Comment mesurer l'effet ?
Plutôt que de compter les vues, suivez ce qui mène à la candidature : taux de visionnage, clics vers l'offre ou la page carrière, puis candidatures reçues. LinkedIn Talent Solutions décrit ces mêmes indicateurs dans son guide sur les vidéos de recrutement, sans en publier de valeurs de référence : c'est à vous de poser votre propre point de départ.
Par où commencer ?
- Choisissez un public précis (alternants, techniciens, cadres) et un message simple.
- Tournez trois à cinq témoignages de salariés qui acceptent de parler librement.
- Publiez la version complète sur YouTube et des extraits courts sur les réseaux où se trouve votre cible.
- Renvoyez chaque vidéo vers une page carrière claire.
- Mesurez au bout de trois mois, puis ajustez.
C'est précisément là que la marque employeur prend tout son sens : des témoignages vidéo de salariés, tournés avec soin, puis réunis sur un site carrière qui présente aussi vos offres, donnent aux candidats une image fidèle de ce qu'ils rejoindront. Si vous voulez réfléchir à la meilleure façon de vous y prendre, nous en discutons volontiers.
