Marque employeur : la vidéo, l’outil qu’il vous manque !

⅓ des recruteurs utilisent la vidéo dans leurs offres d’emploi afin d’être plus transparent et de faire plonger les candidats en immersion dans leur entreprise. Cette technique fait ses preuves puisque la moitié des candidats trouvent que la présence de vidéos joue un rôle dans leur choix de postuler ou non (source : Régions Job 2018). Alors prêt à vous démarquer et à développer votre marque employeur ? 

Pourquoi utiliser la vidéo pour votre marque employeur ? 

Les entreprises ne sont pas les seules à vérifier la e-réputation du postulant avant de l’engager ! A peu près 87% des candidats font des recherches en ligne sur l’entreprise avant de postuler. Les informations qu’ils trouvent influencent beaucoup leur décision : si l’image de la marque est négative, 58% abandonnent l’idée de postuler (Régions Job 2018).

L’utilisation de la vidéo a plusieurs avantages et peut vous permettre de séduire et recruter de nouveaux talents. La vidéo permet de : 

• Humaniser votre entreprise : en filmant vos collaborateurs, vous faites le portrait des hommes, des femmes, des managers, des employés qui portent votre entreprise au quotidien, 
• Valoriser les engagements sociétaux de votre entreprise : c’est l’occasion de montrer les valeurs que vous défendez. Les candidats sont en recherche de sens lorsqu’ils cherchent du travail. Vous répondez ainsi à leurs besoins, 
• Créer des vidéos tutoriels très appréciées des internautes : comment postuler chez vous, comment se préparer à un entretien chez vous, des vidéos métiers…
• Mieux connaître votre cible grâce à YouTube Analytics : âge, sexe, territoire, à quel moment ils arrêtent de regarder la vidéo, quelles vidéos sont les plus regardées…
• Engager une communauté qui va suivre vos vidéos, s’abonner et vous être fidèle. Vous gagnez ainsi un nouveau public que vous n’auriez pas pu toucher sans la vidéo. 

Les opportunités vidéos sont infinies pour alimenter votre relation avec votre cible et développer l’identité de votre marque ! Vous ne serez jamais à court d’idées. Vous pouvez filmer un nouveau spot tv, une websérie, le making of d’un tournage, des interviews, faire le storytelling de votre entreprise… 

De plus, YouTube est une régie publicitaire qui fonctionne très bien. Il est possible de faire des campagnes de publicité pour agrandir votre audience cible. La visibilité moyenne des pubs sur YouTube atteint 95%, soit 30 points au-dessus de la moyenne sur le web et sur mobile (source BDM 2020). 

Quelles vidéos publier pour servir votre marque employeur ?

Vous ne savez pas par où commencer ? Voici quelques idées pour vous lancer :   

• Des interviews de collaborateurs : misez sur l’humain en mettant des visages sur des métiers, en montrant l’épanouissement de vos équipes et les possibilités de progresser,
• Des vidéos en immersion : filmez en mode reportage au cœur de vos métiers pour les expliquer, les faire connaître et faire oublier les préjugés s’il y en a,
• Des vidéos pédagogiques : si votre domaine est complexe, vous pouvez mieux l’expliquer à travers des vidéos en motion design ou sur tableau blanc avec une main qui dessine par exemple, 
• Des vidéos institutionnelles : utilisez les codes du storytelling pour raconter l’histoire de votre entreprise, 
• Des vidéos pour les recrutements : rien ne vous empêche de faire une vidéo dédiée aux recrutements de nouveaux collaborateurs. L’Armée de Terre le fait très régulièrement. Dans ce cas, mettez l’accent sur vos valeurs et votre culture d’entreprise, 
• Des vidéos décalées : si l’humour est en phase avec vos valeurs, il est particulièrement conseillé de le faire ressortir aussi dans vos vidéos. Attention cependant, il faut de bons comédiens et de bons auteurs pour ne pas être ridicule et véhiculer l’émotion escomptée.  

Dépassez vos craintes et utilisez les vidéos pour votre image de marque !

Il n’est pas forcément évident de se lancer dans le tournage d’une vidéo. Commencez par faire simple et gardez de l’authenticité. Pas besoin d’être à Hollywood pour tourner une petite vidéo véhiculant vos valeurs.

Oubliez la gêne et la confidentialité. Faites confiance à vos collaborateurs et impliquez-les dès le début dans la réalisation de vidéos promotionnelles pour votre marque employeur. C’est un moyen de valoriser votre image interne et l’image de marque employeur en externe.