Pour un candidat, la Page LinkedIn de votre entreprise est souvent la première vitrine : il la consulte avant de postuler ou de répondre à un message. Elle mérite donc autant de soin qu'une page de votre site carrière. Voici comment la mettre à niveau, en vous appuyant uniquement sur ce que l'aide officielle de LinkedIn décrit aujourd'hui.
Page entreprise ou Pages Carrières : de quoi parle-t-on ?
La Page entreprise est gratuite. LinkedIn propose en plus les Pages Carrières, une version enrichie : sections personnalisables, médias de culture d'entreprise, bouton « Je suis intéressé(e) » qui alimente un vivier de candidats dans Recruiter. Son prix n'est pas public : il dépend notamment du nombre de salariés et du volume d'impressions visé, et passe par un devis. Pour une PME, commencez donc par exploiter à fond la Page gratuite, puis demandez un devis si votre volume de recrutement le justifie.
Complétez les informations de base
C'est l'étape la moins glamour et la plus rentable. Selon l'aide de LinkedIn, une Page complète (logo, description, site web) est plus facile à trouver et peut recevoir environ 30 % de vues hebdomadaires en plus. LinkedIn parle d'une estimation, pas d'une garantie. Visez donc :
- un logo lisible et une image de couverture à jour, que vous pouvez changer au gré de l'actualité de l'entreprise ;
- une description qui explique ce que vous faites, pour qui, et ce que vous proposez à vos salariés ;
- le secteur, la taille, la localisation et l'URL de votre site : le secteur, la taille et la présentation sont d'ailleurs obligatoires pour utiliser l'invitation à suivre la Page.
La modification se fait depuis la vue super administrateur, via « Edit page » dans le menu de gauche (pas à pas chez LinkedIn). Un bouton d'appel à l'action personnalisé, par exemple « Consulter les offres », demande en revanche un abonnement Premium Company Page ; sans lui, une action reste accessible par le bouton « Plus ».
Montrez la vie dans l'entreprise
Les candidats veulent savoir à quoi ressemble le quotidien. L'onglet Vie d'entreprise (Life) est prévu pour cela : dirigeants, points forts de la culture, photos, regards de salariés et témoignages. Il fait partie des Pages enrichies par les Pages Carrières. Chaque section se modifie, s'enregistre en brouillon ou se publie, et vous pouvez même proposer des versions différentes selon l'audience (étapes de modification).
Même sans cet onglet, la logique reste la même : publiez régulièrement des contenus qui parlent de métiers, d'équipes et de projets réels, plutôt que de répéter vos offres. Des témoignages de salariés, en texte ou en vidéo, rassurent mieux qu'un slogan.
Publiez vos offres au bon endroit
LinkedIn permet de publier une offre gratuitement, mais avec des limites : elle reste active 21 jours selon cette page, 14 jours selon l'aide de LinkedIn, et, en libre-service, une seule offre gratuite peut être diffusée à la fois. Les offres promues, payées au clic, restent actives jusqu'à leur fermeture. LinkedIn affirme qu'elles touchent en moyenne trois fois plus de candidats qualifiés, sans en détailler la méthode : prenez ce chiffre comme un argument commercial, pas comme une promesse.
Avec les Pages Carrières, l'onglet Emplois présente les postes ouverts et laisse les candidats créer des alertes (détail des fonctionnalités).
Mobilisez vos salariés
Une Page qui n'a que quelques abonnés pèse peu. LinkedIn recommande d'avoir au moins 150 abonnés pour utiliser l'invitation à suivre. Les administrateurs disposent de crédits mensuels partagés ; un salarié, lui, peut inviter jusqu'à 30 de ses relations de premier degré par mois à suivre la Page de son employeur. Un mot en interne, avec le lien de la Page et quelques idées de contenus à commenter, suffit souvent à lancer la dynamique.
Répartissez les rôles
Trois rôles existent (rôles d'administrateur) : le super administrateur gère les accès, les informations de la Page et la création d'offres ; l'administrateur de contenu gère publications et événements ; l'analyste consulte les statistiques. Confiez le rôle de super administrateur à deux personnes de confiance, pour ne pas dépendre d'un seul départ, et la publication à un administrateur de contenu.
Mesurez et ajustez
Les analyses de Page, ouvertes à tous les rôles d'administrateur, couvrent les contenus, les abonnés, les visiteurs, les apparitions dans les recherches, les concurrents et la newsletter. Regardez chaque mois quelles publications fonctionnent et qui vous visite, puis gardez ce qui marche. Les analyses de marque employeur (talents attirés, flux d'embauches, comparaison avec vos concurrents) sont liées aux Pages Carrières.
Les repères à prendre avec prudence
Les chiffres de 2020 sur les membres en France, le rythme idéal de « 20 publications par mois » et le jugement sur le partage des posts ne sont confirmés par aucune source officielle actuelle. Mieux vaut un rythme régulier que vous pouvez tenir qu'un objectif chiffré sans preuve.
Une Page LinkedIn soignée ne remplace pas un site carrière, mais elle y conduit : reliez les deux et racontez la même histoire.
